掛歷在最紅火的八十、九十年代屬于高檔消費品，在新春來臨之際它充當著新年禮品。當時只有城市的人才能買起、掛得起。

    隨著改革開放和經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，掛歷的消費范圍也在擴大，掛歷的消費市場也由城市轉移到廣大的農村。過去是機關單位購買掛歷贈送給城市人掛；現在許多企業制作或購買掛歷（尤其是為“三農”服務的企業）贈送給農村人掛。可見企業是今天掛歷消費的主體，家家戶戶掛掛歷的已不是城市人，而是廣大的農村農民。如種子、飼料、化肥、農藥、農機以及電信、移動、銀行等。它們制作掛歷作為逢年過節的贈送禮品，面向廣大的農村和農民。企業目的很明確，就是宣傳各自的企業形象，掛歷的廣告效應發揮到了最大。在城市看似疲軟的掛歷消費市場，掛歷的發行量不但不降反而上升，原因就是農村農民是掛歷的廣闊市場。